Ваши заказы (0)

Какой шрифт подобрать для наружной рекламы?

В обойме каждого дизайнера есть сотни, если не тысячи, шрифтов, которые активно используются. Шрифт для наружной рекламы должен отвечать трём базовым требованиям:

  • Он должен вызывать интерес и привлекать к себе внимание.
  • Он должен давать рекламе что-то полезное, дополняя графическую составляющую.
  • Он должен быть украшением вывески.

Какой шрифт выбрать для вывески?

Назначение рекламной конструкции неважно, ведь наши дизайнеры следуют универсальным правилам, подходящим для создания любой вывески:

  • Для кафе.
  • Для бара.
  • Для магазина.
  • Для игрового клуба.
  • Для ювелирного салона и т.д.

Клиент может настоять на использовании определённого шрифта, но если нет бренд-бука или понимания, на каком варианте остановиться, мы сделаем эту работу за вас.

Есть негласные правила создания любых рекламных конструкций: объёмные световые буквы, световой короб или баннер – в оформлении должно присутствовать не более двух шрифтов. Они должны соответствовать общей концепции, гармонировать друг с другом и легко восприниматься.

Не используйте шрифты, которые сложно читаются. Весь текст должен читаться быстро, поэтому выбирать нужно простые шрифты.

НЕ РЕКОМЕНДУЕМ для изготовления вывесок выбирать сложно читаемые шрифты, такие как:

  • художественный (дизайнерский) шрифт;
  • рукописный (каллиграфический) шрифт;
  • шрифт с широкими символами;
  • шрифт с тонкими символами;
  • шрифт с маленьким межбуквенным интервалом.

РЕКОМЕНДУЕМ для изготовления вывесок простые и удобочитаемые шрифты:

  • плакатно афишного типа;
  • с хорошей чёткостью и насыщенность;
  • простого начертания «Normal»;
  • без засечек.

Эксперты выделяют несколько видов шрифтов, использующихся чаще других:

Антиква (шрифт с засечками).

Засечки – аккуратные штрихи (чаще всего – перпендикулярные) на концах буквы. Именно с них начинается и заканчивается линия знака. Создаётся иллюзия, что засечки направляют человеческий глаз вдоль строки. Эта особенность актуальна, когда вывески получаются достаточно длинными с избытком текста.

Считается, что штрихи соединяют буквы в одну линию, поэтому прочесть даже незнакомый текст становится легче. Шрифт часто используется в больших текстовых блоках, где важно завладеть вниманием человека. Ещё одна особенность – это официальность, которую получают слова. Кажется, что буквы стали более устойчивыми, основательными.

Шрифт часто используется государственными компаниями или организациями для изготовления объёмных световых букв. Надписи в таком стиле органично смотрятся на старинных зданиях, в исторических местах, музеях. Популярные примеры – это известный всем Times New Roman и чуть менее знаменитый Garamond.


Использование такого шрифта для создания световых букв связано с определёнными неудобствами. Производство усложняется, что влечёт увеличение цены на 10-15 процентов.

Несмотря на опыт и желание наших специалистов сделать свечение всей буквы идеальным, есть сложности с одинаковой подсветкой штрихов. Но каждая вывеска проверяется на производстве, поэтому при совместной работе такие ситуации исключены.

Рубленые шрифты (шрифты без засечек).

Такой шрифт в разных странах называется по-своему:

  • В Германии – Grotesk.
  • В США – Gothic.
  • В Великобритании – Sans Serif.

В отличие от первой группы, здесь нет штрихов, поэтому буквы и цифры кажутся лёгкими, воздушными, современными. Межбуквенное расстояние меняется достаточно легко, поэтому дизайнеры любят работать именно с этой разновидностью шрифтов.

Надписи хорошо выглядят, если использовать буквы большого размера. Фраза выглядит единым целым, поэтому именно рубленые буквы часто используются в наружной рекламе. Они эффектно сочетаются с архитектурными решениями разных эпох. Главные примеры группы – это известный всем Arial и Helvetica.


Декоративные шрифты

Это буквы, цифры и символы, которые имитируют рукопись или представляют собой один из вариантов курсива. В рекламных кампаниях они используются для украшения и приданию всей световой конструкции определённого образа, а также для расставления акцентов, чтобы глаза лучше фокусировались. Прочесть их бывает достаточно сложно, но с задачей привлечения внимания они справляются на «отлично».


Существует несколько правил использования декоративного текста:

Вывеска должна начинаться с заглавной буквы, если она состоит из строчных символов. При использовании прописных букв, нужно применять разрядку, поскольку отсутствие интервала негативно скажется на восприятии такой надписи. Буквы будут налезать друг на друга, а весь текст будет сливаться в одно пятно.

Если название компании помещается на нескольких строчках, в нём нужно использовать шрифт одного размера, а интервал между буквами должен быть одинаковым.

Иногда на вывесках буквы располагаются горизонтально. В какую сторону они должны быть повёрнуты? Правильным расположением будет разместить «ноги» к фасаду здания.

Когда на рекламной вывеске размещается всего одно предложение, шрифт должен быть одного размера. При большем количестве предложений можно использовать два шрифта.

Гармоничным межстрочным интервалом для вывесок считается расстояние, которые приблизительно в 1,5 раза больше высоты строчных букв.

Помните про архитектуру. Для старинных зданий и сооружений, сделанных в необычном стиле, подбор шрифта – это нелегкое занятие. Ведь рекламная конструкция не должна слишком сильно выделяться на фоне здания, затмевая его.

Выводы.

Мы разобрали особенности и некоторые правила использования шрифтов в производстве наружной рекламы. Помните, что это не аксиомы, а рекомендации, основанные на опыте. Однако, в рекламе и маркетинге из любого правила есть исключения. Поэтому не бойтесь экспериментировать, а наши дизайнеры будут рады поучаствовать в нестандартномпроекте, который требует креатива и реализацию творческого «я».

Как выделиться на фоне конкурентов?

Конкуренция для компаний – это головная боль, ведь приходится постоянно бороться за внимание целевой аудитории, придумывая новые ходы, продукты и услуги. А для клиентов – это полезная борьба между «титанами», которая приводит к повышению качества продуктов и услуг.

У каждого бизнеса своя специфика. Часто конкуренты – это не только местные компании, но и международные холдинги. Как конкурировать с такими «монстрами» небольшим организациям и индивидуальным предпринимателям? Как доказать потенциальному клиенту, что ваш продукт не хуже того, что предлагают по телевизору, «крича» о нём во время каждого рекламного блока?

Важно быть честным и откровенным самим с собой. Решив выделиться на фоне конкурентов, честно ответьте себе на вопрос: а чем вы отличаетесь от ООО «Рога и копыта» или ИП Иванова? Какое конкурентное преимущество есть у вашего товара или услуги?

Как получить конкурентное преимущество?

Существует несколько способов или советов, следуя которым можно получить преимущество перед своими партнёрами:

Открыть новую нишу или занять область с низкой конкуренцией.

Сейчас создаётся много отраслей, которые ещё не заполнены. Проведите анализ – и найдите такие ниши, которые ещё не заняты:

  • Обратная связь от клиентов может стать верным союзником. Узнайте, что им нравится в вашей компании, почему они делают выбор в вашу пользу.
  • Обязательно анализируйте действия и поведение конкурентов. Следите за их новостями, чтобы работать на опережение.

Например, для дизайнеров и проектировщиком таким решением будет работа с экологически безопасными материалами. Парикмахер может оказывать услуги не только в салоне, но и выезжать к клиентам на дом, работать по вечерам, чтобы люди после работы успевали прийти к нему на стрижку и т.д.

Внимание нужно завоевать. Используйте запоминающиеся названия и слоганы.

Многие компании не уделяют внимания своему названию или слогану рекламной кампании. Это ваш шанс. Придумайте слоган, который будет на слуху у каждого – и тогда успех рекламной кампании гарантирован, а вашему продукту – популярность.

Подумайте, какие слоганы крутятся у вас в голове. Например, Тойота – «Управляй мечтой» или в рекламе шоколадного батончика Сникерс – «Не тормози – сникерсни».

Не обязательно быть крупным международным холдингом, чтобы создавать такие слоганы. Подумайте над тремя вопросами, которые могут натолкнуть вас на интересную идею:

  • Как сами клиенты в разговорах называют то, что вы им предлагаете?
  • Какой эффект люди хотят получить, совершая у вас покупку?
  • Какие эмоции и чувства будут у них после покупки?

Например, слоган для центра лазерной коррекции зрения может быть следующим: «Мы вернём ваше идеальное зрение».

В первую очередь победить нужно себя, а уже потом — конкурентов

Завоевать внимание потенциального клиента – это первый шаг на длинной лестнице вашей с ним коммуникации. Важно, чтобы клиент получал удовольствие от общения с вами, от использования товара. Иначе он просто уйдёт к вашему конкуренту. Банальные вещи, но чтобы такого не случилось, нужно работать над брендом.

Будете ли вы по доброй воле общаться с людьми, которые вам неприятны или не симпатичны? Только в корыстных интересах – да и то далеко не в каждой ситуации. Чтобы отношения с человеком приносили удовольствие, важно испытывать к нему положительные эмоции. Так и при работе с компаниями. Если вам нравится, как вас обслуживают, какого качества продукт выдают, вы будете приходить сюда снова и снова, не обращая внимания на предложения конкурентов.

Не бойтесь говорить о своих исключительных чертах

Работа над брендом уже началась. Вы понимаете, что нравится клиентам в вашей работе. Осталось рассказать об этом и другим людям, которые даже не подозревают о существовании такой замечательной компании. Превратите свои отличия от конкурентов в тезисы, которые будут использоваться в рекламных кампаниях.

Здесь важно говорить не общими фразами, которые часто бывают расплывчатыми, а сделать упор на конкретных фактах. Например, фраза «у нас лучший сервис» вызывает больше вопросов, чем даёт ответов на них. А такой пример более конкретен: «Во время ожидания результатов обследования, вы получите бесплатный чай или кофе». Человек сразу понимает, что его ждёт, и что ожидание будет не таким томным.

Пообещав потенциальному клиенту выбор между чаем и кофе, важно сдержать обещание. Чтобы у вас действительно был и кипяток, и несколько пакетиков чая и кофе. Тогда ваше обещание будет не пустым, и клиенты это оценят.

Не нужно рассказывать, что вы лучше своих конкурентов. Так говорят поголовно все. Докажите это на деле. А сотрясая воздух словами «мы лучшие», вы можете обидеть клиентов, которые выбрали не вашу организацию, поскольку вы прямым текстом говорите, что люди совершили ошибку.

Личный контакт и отношения

Для клиентов ваша компания – это одна из, если не сотни, то десятков организаций, которые предлагают им схожие товары или услуги. Нужно стать ближе к клиенту, чтобы превратиться из простого поставщика в практически партнёра, с которым можно не только обсудить деловые вопросы.

Доверительные отношения действительно играют большую роль в современном бизнесе. Нужно предлагать клиентам чуть-чуть больше, чем все остальные, показывая таким образом своё участие и заинтересованность.

Чтобы создать доверительные отношения с клиентом можно воспользоваться следующими методами:

  • Не забывайте про клиентов. Напоминайте о себе отправкой новостей, информационных буклетов и т.д.
  • Информируйте об акциях и специальных предложениях, которые проходят или только планируются.
  • Не забывайте про социальные сети. Именно там люди проводят много свободного времени, включая и время на работе.
  • Приглашайте партнёров на чашечку кофе к себе в офис, демонстрируя свою открытость и дружелюбие.
  • Не упускайте возможность побывать на празднике или деловой встрече, куда вас приглашают.
  • Поздравляйте клиентов с праздниками. Это всегда приятно.
  • В благодарность за сотрудничество, поразите клиента письмом, которое было написано от руки. Такого в 21 веке практически никто не делает.

Шаблонные действия не принесут вам ожидаемого результата. Отходите от них, проявляйте действительно индивидуальный подход, чтобы войти в доверие клиента и трансформировать его в будущем в деньги. Но для этого потребуется не 5 минут потраченного времени. И много упорства.

Постоянное совершенствование

Не останавливайтесь на достигнутом. Такое спокойствие, когда вы чувствуете, что стали совершенством, погубило не одну сотню компаний. Продолжайте развитие. Это касается не только продукта или услуги, но и персонала. Оттачивайте их навыки, коммуникационные способности и т.д.

Как улучшить свой основной товар или услугу? Вот несколько советов, которые могут натолкнуть вас на одну или несколько интересных мыслей:

  • Проведите мозговой штурм среди высшего руководства или даже рядовых сотрудников, чтобы понять, как можно улучшить обслуживание клиентов.
  • Следите за новыми открытиями в отрасли и сразу же думайте, как вы их можете внедрить.
  • Оптимизируйте работу и увеличивайте скорость обслуживания клиентов.
  • Попробуйте создать новую услугу или товар, которого ещё нет на рынке.
  • Подумайте над альтернативными способами применения продукции.

Найти ответы на эти вопросы в одиночку достаточно сложно. Но даже у индивидуальных предпринимателей есть возможность получить много ответов. Для этого нужно пообщаться с клиентами. Не бойтесь идти на контакт. Большинство людей будут удивлены и искренне с вами пообщаются.

Советы по улучшению дизайна вывесок и наружной рекламы

Создание рекламной продукции – это тесная работа с дизайнером. В такие моменты вы столкнётесь с непониманием, когда одни и те же вещи вы называете разными словами или терминами. Взгляды на «правильный» макет также могут разойтись, как и мысли по поводу расставления акцентов на рекламной вывеске.

Опытный дизайнер не будет навязывать вам своё мнение. Он подскажет, как сделать хорошее сочетание цветов, расставить акценты, выбрать шрифт.

Не бойтесь доверять не только опытным дизайнерам, но и талантливым молодым специалистам, у которых в глазах ещё горит огонь, которые готовы сворачивать горы ради своих убеждений. Такая работа и общение даст вам новый опыт и заряд двигаться дальше. Вот несколько советов, как правильно построить работу с дизайнером, чтобы она была в максимальной степени эффективной.

1. Выбор дизайнера – это важное решение.

Перед началом поиска исполнителя чётко и ясно сформулируйте у себя в голове требования не только к дизайнеру, но и ко всему проекту, чтобы появилось понимание конечного результата. Подберите несколько проектов, которые послужат примерами для творческого вдохновения и помогут понять, что вы хотите. После этого можно приступать к поиску человека для воплощения идей и проводить собеседование с ним. Здесь даже личная встреча не всегда нужна, ведь можно пообщаться по скайпу, вайберу или другим современным мессенджерам.

Хорошая идея – создать на компьютере папку с названием «Вдохновение». Туда вы будете складировать все рекламные вывески, хорошие примеры наружной рекламы и просто интересные креативы, которые вам понравились. Для дизайнера это будет настоящий кладезь полезной информации, на основе которой он создаст впечатляющий проект.

Ваша задача – найти такого человека, который умеет не только пользоваться фотошопом и другими графическими редакторами, но и понимает то, что он делает. Специалист должен понимать, какие цели ставятся перед рекламной кампанией – и создавать концепты, способствующие их достижению.

2. Предоставляйте чёткую информацию

Обсуждение будущего проекта – важный этап в коммуникационной цепочке. Постарайтесь подготовиться к нему, чётко сформулировав цели, задачи и сроки, а также подыскав дополнительные материалы для упрощения работы. Хорошо, если у вас получится всё это составить в письменном виде и отправить на ознакомление ещё до обсуждения.

У некоторых дизайнеров есть специальные брифы. Это небольшой лист с вопросами, который направляется клиентам. Получив ответы на них, у дизайнера будет понимание, чего вы от него хотите. Там будут разные вопросы:

  • Какова цель создания проекта?
  • Опишите вашу целевую аудиторию?
  • На какие действия должен побудить человека проект?
  • Сроки сдачи?
  • Назовите основных конкурентов?

В оценке примеров, которые вы будете получать по мере готовности от дизайнера, нужно быть конкретным. Реакция: «Мне это не нравится» — будет не совсем корректной, поскольку такая фраза не даёт обратной связи для творческого специалиста. Он будет сидеть в догадках, что именно вам не понравилось: цвет, шрифт, общая концепция? И рассчитывать, что следующая версия будет лучше – достаточно сложно.

Ходит много шуток по поводу творческого мышления дизайнеров. Говорите с ними красочно, не боясь использовать прилагательные и эпитеты. Приводите примеры понравившихся рекламных кампаний.

3. Ваша история – важная часть проекта

Не рассказывайте дизайнеру официальную историю, которая подробно и сухими словами расписана на вашем сайте в разделе «О нас». Дайте ему основную информацию: за что вас ценят клиенты, почему покупают ваши товары или пользуются услугами, что вы знаете о своей целевой аудитории и т.д.

В зависимости от направления компании, подбирайте соответствующую манеру поведения в рекламе. Например, для адвокатского бюро будет не уместным шуточный и игривый стиль. А для магазина подарков он подойдёт.

Хороший пример сотрудничества заключается в полном понимании. У каждой компании или проекта есть своя история. Задача дизайнера – визуализировать всё это в рекламной вывеске.

4. Наружная реклама должна вызывать эмоции

Эффективная реклама должна запоминаться. А что делает её таковой, что заставляет врезаться в память людей? Это эмоции, которые она у нас вызывает. Люди склонны к импульсивным поступкам. А подталкивают их на это именно эмоции, овладевающие человеком в конкретную секунду.

Просто представьте свой любимый бренд одежды. А сейчас подумайте о схожем бренде, который выпускает практически аналогичную одежду. Почему вы делаете выбор в пользу первой компании? Вероятно, есть внутренние чувства, которые говорят вам и подталкивают именно к покупке вещей этого бренда. И это нормально, что вы не можете объяснить причину своего поведения.

Когда дизайнер создаёт проект, а люди начинают вести себя эмоционально, не отдавая себе полного отчёта (важно, чтобы они следовали по маршруту, который был заранее продуман и спланирован) – это вершина дизайнерского искусства.

5. Работу нужно делегировать, но не забывайте про личное участие.

Часто клиенты приходят с полным непониманием, что они хотят увидеть. Им нужно сделать вывеску, которая будет лучше, чем у конкурентов, будет привлекать людей в торговый центр. Конкретики по слогану, оформлению, используемым шрифтам они не дают. Наши дизайнеры справятся и с такой непростой задачей, но это займёт немало времени. Бюджет на такой проект понадобится соответствующий.

Активное участие заказчика в проекте необходимо, если для вас действительно важен результат. Даже самого опытного дизайнера нужно направлять, давая ему комментарии, обсуждая спорные решения, подбрасывая новые варианты понравившихся креативов.

Такой подход сократит количество доработок и общее время на реализацию проекта. Ваше активное участие в работе (но без перегибания палки) сократит время не только на создание первой версии, но и на доработки, которые не любит никто.

Избегайте лишних или ненужных правок, которые будут внезапно приходить в голову. Большая часть из них к улучшению общего вида не приведут.

Советы нашего дизайнера

Завершим статью всего четырьмя советами, которые дал наш дизайнер, работающий в команде уже более семи лет:

  • Посмотрите на портфолио специалиста, с которым вы будете работать. Убедитесь, что он занимался схожими проектами и сможет реализовать вашу идею.
  • Максимально ясно и понятно сформулируйте цели и то, чего вы хотите добиться.
  • Не молчите. Разговаривайте. Особенно во время описания и обсуждения проекта. Сложно сказать, какие слова окажутся для дизайнера теми кирпичиками, из которых он будет строить новую наружную рекламу.
  • Указывайте на вещи или моменты, которые вы не хотите видеть. Это поможет и ускорит процесс работы.

Учитывайте эти моменты во время тесной работы с дизайнером. И тогда ваш проект начнёт развиваться значительно быстрее, а итоговый результат будет достойным!

Что выбрать: вывеску, плакат или баннер?


Наружная реклама – это эффективный способ привлечения внимания целевой аудитории к компании, товару либо услуге. Производство плаката, баннера или вывески доставляет определённые неудобства. Поэтому мы составили это руководство, которое поможет вам в работе с подрядчиками.

Какой носитель выбрать для наружной рекламы?

Разные рекламные площадки подходят для разных целей.

  • Оформление офиса, магазина или торговой точки – плакаты, вывески, аппликации на окнах, световые панели.
  • Проведение выставки или закрытого мероприятия – баннеры, пресволы, ролл-апы, таблички, настольные таблички для стендов.
  • Проведение открытого мероприятия, например, ярмарки или Дня открытых дверей – баннеры, флаги, ролл-апы.
  • Ликвидация склада или распродажа – плакаты, баннеры, биллборды, мобильные баннеры.
  • Повышение узнаваемости бренда – здесь подойдут практически все виды наружной рекламы. Важно подобрать место, где она будет размещена.

Когда вы понимаете, какие рекламные конструкции подойдут для целей рекламной кампании, задайте себе следующие вопросы:

  • Где будет использоваться рекламная конструкция: снаружи или внутри здания?
  • На какое время конструкция будет оставаться без присмотра?
  • Нужно ли дополнительное укрепление, чтобы противостоять ветру, осадкам?
  • Планируется ли прятать рекламу ночью?
  • Насколько прочной должна быть вся система?
  • Какое время устройство должно прослужить?
  • Оно будет стационарным или мобильным? Если мобильным, то насколько часто вы будете его транспортировать?

Обращаясь в компанию по созданию наружной рекламы, помните ответы на эти вопросы – и расскажите их менеджеру. Они лучше вас ориентируются в продукции, поэтому предложат несколько вариантов, соответствующих заданным условиям.

У специалиста сразу будет представление, какие материалы предлагать, чтобы вся конструкция выдержала потенциальную нагрузку. Это влияет на конечную цену, так что прогноз бюджета вы получите более точный.

Отдельный вопрос – это монтаж рекламной конструкции. Будете вы проводить установку сами или доверите мастерам? Наша компания помимо производства наружной рекламы также предлагает и установку конструкций. Это удобно, когда речь идёт о биллбордах и других габаритных видах рекламы, для монтажа которых используется специальная техника. Часто к работе привлекаются промышленные альпинисты.

Важную роль играет место размещения наружной рекламы. Хочется сделать свою рекламу максимально заметной, расписав все преимущества продукта или компании большими буквами, чтобы их было видно издалека. Сделать так практически нигде не получится, а если и согласуют такую рекламную кампанию, она будет стоить немало. Подходите с умом к выбору площадки. Посыл должен быть заметен издалека.

Вывеска, сделанная нашей компанией АДВ, для ресторана Васильки

Что нужно продумать до заказа наружной рекламы?

Выбрав конструкцию, материалы и место, приступайте к этапу проектирования. Наши дизайнеры проанализировали, с какими вопросами к ним обращаются клиенты, и решили дать вам несколько советов.

  • Шрифт должен быть большим и полужирным. Удобочитаемость текста важна для обеспечения общего эффекта. Мы подробно рассказывали о шрифтах в отдельной статье, поэтому рекомендуем её к прочтению.
  • Сообщение должно быть простым. Целевая аудитория должна легко читать и воспринимать основной посыл рекламного сообщения. Из этого правила есть исключения, но их можно сосчитать по пальцам одной руки. Не нужно вмещать на большой рекламный носитель слишком много информации. Пусть её будет меньше, но она будет заметна издалека, поскольку будет написана шрифтом большого размера.
  • Делайте полотно контрастным. Такой подход увеличивает привлекательность всей конструкции. Светлый логотип нужно разместить на тёмном фоне – это базовое требование. Подумайте о контрастности всего полотна с окружающим ландшафтом. Если вокруг высокие деревья, и вы размещаете рекламу летом, сделав большую часть полотна зелёной, вы сделаете его незаметным и сливающимся с фоном.
  • Выберите поверхность. Для картин или фотографий интересным выбором будет глянцевая поверхность. Для остальных случаев матовая поверхность будет привлекательной.
  • Изображения должны быть высокого разрешения. Чтобы картинка не получилась мутной или расплывчатой, исходные изображения должны быть высокого разрешения. Поэтому их лучше пересылать по почте, а не через вайбер, автоматически ужимающий снимки для экономии места на телефонах.
  • Фотографии нужно делать не на телефон, а на профессиональную камеру, чтобы к качеству не было претензий.
  • При необходимости использовать чужих фотографий, их лучше купить на стоках. Цена там дешёвая, зато не будет никаких вопросов с авторскими правами.
  • Логотип также нужно представлять в исходном формате. Дизайнер разместит его на проекте без ухудшения качества.

Если логотип компании уже разработан, но его разрешение недостаточно высокое для размещения на больших полотнах, наши дизайнеры его переделают, сохранив все пропорции и цвета.

Теперь вы знаете базовые правила, как сделать качественную и эффективную наружную рекламу. Не забывайте про них, когда будете работать с подрядчиками!

Как оформить окна в магазине или кафе?


Далеко не все владельцы кафе и магазинов пользуются самым очевидным местом для размещения рекламы – окнами собственного заведения.

Стеклянная витрина – это не только шанс показать людям на улице интерьер и уютную обстановку внутри, но и рекламная площадка. Эксперты нашей компании по визуальному мерчендайзингу собрали в одном месте несколько советов по эффективному использованию окон и витрин в магазинах и кафе.

Что нужно сделать перед оформлением витрины?

Первый этап – это постановка вопросов и поиск ответов.

1. Что можно визуально продемонстрировать в окнах?

Если ваши товары или услуги можно изобразить красиво – это большой шаг в качестве отправной точки для поиска сюжета. Когда вы продаёте практичные товары, нужно обратить внимание не на отсутствующую красоту, а на функции и преимущества. Либо создать какую-то зарисовку, акцентируя внимание на пользе товара.

2. На кого будет нацелена рекламная кампания?

Вы украшаете окна и витрины не для каждого прохожего. Основной «удар» должен прийтись на целевую аудиторию. Если вы «зацепите» их, оформление будет иметь успех.

3. Насколько оживлена улица?

Насколько широка улица, где вы располагаетесь, какой там поток людей, на кого будет нацелена кампания: на пешеходов или на проезжающих водителей автомобилей? Это важно продумать, для понимания общих принципов.

Как рассказать целую историю в небольшом окне?

Визуальный мерчендайзинг – это наука, включающая в себя визуальное оформление витрин. История, которая рассказывается в нескольких оконных проёмах подряд, увлекает и захватывает. Люди не теряют интерес к композициям, а идут дальше, чтобы узнать эту историю.

Мы предлагаем вам три подхода к оформлению.

1. Создаём сцену.

Классический маркетинг утверждает, что людям важны эмоции, которые они получат от покупки. Можно создать сцену вокруг вашего товара, описывающий его практическое назначение, пользу.

Например, у вас небольшой продуктовый магазин. Вместо того, чтобы просто изобразить товары со сниженными ценами, сделайте композицию, где на скатерти для пикника располагаются самые необходимые для выезда на природу продукты. А рядом можно указать и цены, если это важно. Изобразите картину в лесу или на морском побережье, чтобы сыграть на эмоциях и чувствах.

2. Сфокусируйтесь на товаре и его достоинствах.

Ещё один способ рекомендует сфокусироваться на самих героях экранизации, в роли которых выступают ваши продукты. Сделайте фокус на одном товаре – и занимайтесь его «прославлением». Он должен занимать самую заметную позицию в окне, а все остальные персонажи и фон – не оттягивать на себя внимание, а дополнять образ главного героя.

Можно создать атмосферу престижа покупки товаров именно у вас. Эта схема особенно хорошо работает с электрическими товарами. Важно, чтобы ваши окна не были в тени. Естественное освещение и яркие солнечные лучи способствуют созданию положительного имиджа.

3. Сезонность.

Люди живут сегодняшним днём. Когда после зимы выглядывают первые лучики тёплого солнышка, душа начинает петь – и мы рисуем у себя в голове картину первого шашлыка на природе. На этом и нужно построить основной акцент в рекламной кампании, чтобы эти чувства людей принесли вам деньги – здесь и сейчас.

Как оформить витрину?

В заключении статьи мы дадим несколько советов от профессиональных визуальных мерчендайзеров:

  • Создайте зональную точку. Нагромождение товаров или героев – это плохо картина будет отталкивать, а не привлекать, поскольку в ней будет не ясно, за что зацепиться взгляду. Продумайте, что будет центром вашей картины, вокруг этого объекта и выстраивайте остальные.
  • Освободите пространство. Чтобы подчеркнуть или выделить конкретный товар не нужно «играть шрифтами», или стараться как-то дополнительно его выделить. Просто освободите пространство вокруг. Это будет действительно заметное решение.
  • Не забывайте про контрастность и цвета. Натуральные яркие цвета, с которыми ассоциируются товары, вызовут интерес у клиентов. Они будут хорошим контрастом с не таким ярким фоном. А дополнительное освещение расставит акценты ещё выразительнее.
  • Используйте юмор или элементы неожиданности. У каждого из нас бывает плохое или неважное настроение, когда мы не откажемся от улыбки, пусть и вызванной случайным событием. Дайте людям такую возможность, украсьте и разнообразьте их «серую» жизнь, чтобы они улыбались.
  • Сохраняйте макеты. Все созданные макеты нужно хранить в печатном виде и на электронном носителе. Сохраняйте обратную связь. Она позволит в будущем совершать меньшее количество ошибок и создавать интересные креативы.

Мы рассмотрели основные приёмы, которые помогут украсить вашу витрину, сделать её необычной и привлечь внимание прохожих. А дальше в дело вступает уже ваш сервис и обслуживание. Не обманите потенциального клиента и оправдайте его ожидания!

Какой цвет для наружной вывески выбрать?


Цвет вывески – это важный фактор, от которого зависит общее впечатление людей от рекламной кампании. Наши дизайнеры подумали над этим вопросом и решили поделиться с вами мыслями, чтобы вы не совершали ошибок в будущем.

1. Какие цвета подойдут для вывески магазина?</h2
Цветовое оформление вывески влияет на первое впечатление о ней. Если оттенки приятные, сочетаются друг с другом, вы обратите внимание на вывеску. В противном случае, поскорее отведёте от неё глаза.

Существует достаточно простой способ понять, сочетаются между собой цвета или нет – воспользоваться кругом естественных цветов Гете и цветовым кругом по Иттерну.

Как выбрать цвет вывески?

Рассмотрим на примерах несколько цветов, которые органично смотрятся друг с другом. Это доказывают многочисленные исследования.

Хорошо смотрятся друг с другом следующие цвета:

  • Жёлтый и фиолетовый.
  • Оранжевый и синий.
  • Зелёный и красный.
  • Жёлтый и красный.


Чуть хуже, но всё же приятно выглядят следующие цветовые сочетания:

  • Жёлтый и синий.
  • Синий и красный.
  • Фиолетовый и оранжевый.
  • Зелёный и фиолетовый.
  • Оранжевый и зелёный.

Какие цвета хорошо продают?

Восприятие оттенков у каждого человека будет отличаться, как и отношение к продающим способностям цветов. Однако, согласно исследованию Кенига, изложенному в книге «Психология рекламы», выделяются следующие сочетания:

  • Тёмно-синий, зелёный и красный.
  • Небесно-голубой, фиолетовый и оранжевый.
  • Пурпурный, жёлтый и синий.
  • Оранжевый и фиолетовый.
  • Фиолетовый и зелёный.

Проанализировав всю эту информацию, добавив к ней свой опыт в создании успешных рекламных кампаний, наши дизайнеры НЕ рекомендуют использовать следующие комбинации цветов в своей наружной рекламе:

  • Жёлтый и красный.
  • Красный и оранжевый.
  • Фиолетовый и жёлтый.
  • Пурпурный, зелёный и жёлтый.

Глаз человека не воспринимает следующие комбинации цветов. Их использование также не рационально:

  • Фиолетовый, пурпурный и красный.
  • Зелёный и жёлтый.
  • Жёлтый, сине-зелёный и оранжевый.
  • Пурпурный, синий и фиолетовый.
  • Синий, оранжевый и зелёный.

Уделите внимание использованию синего цвета. Это интересный, но специфический цвет. Например, синие буквы, расположенные на белом фоне будут отлично смотреться при свете дня. Но с наступлением вечера и ночи они сливаются в одну синюю линию. Чтобы прочитать надпись, нужно будет прищуриться и приложить немало усилий.

Контрастность. Что нужно знать?

Чтобы создать эффектную рекламную вывеску, нужно держать в голове несколько свойств, связанных с контрастностью цветов:

  • Светлые тона, находящиеся рядом с тёмными, кажутся светлее. И наоборот, тёмные оттенки на фоне светлых, выглядят ещё темнее.
  • Если красные тона поместить вплотную к зелёным, они будут выглядеть насыщеннее.
  • Серый квадрат на разных фонах будет выглядеть неодинаково: на красном – зеленоватым, на жёлтом – синеватым, на синем – желтоватым, на зелёном – розоватым.

2. Выбор наших клиентов

Про теоретические расклады в сочетании цветов вы уже знаете. Давайте сравним эту информацию с реальными заказами, которые постоянно делают клиенты нашей компании. Мы проанализировали заказы за последние несколько лет, чтобы понять, какой выбор делают наши клиенты.

3. Символьное значение цветов

Цвет – это не только то, что мы видим, но ещё информация и посыл в подсознание. Каждый оттенок обладает определённым подтекстом.

  • Красный. Это сильный оттенок. Вызывает разноплановые ассоциации: опасность, власть, любовь, огонь, война и т.д. Может вызывать тревогу, страсть, но и чувство собственного достоинства.
  • Оранжевый. Ещё один сильный цвет, который приводит наш мозг в состояние возбуждения, вызывает чувство благополучия. Это характерный признак счастья и благородства. По сравнению с другими цветами, оранжевый на более долгое время «врезается» к нам в память. Заметить его можно издалека.
  • Жёлтый. Ассоциируется с жизнью и постоянным движением. Это «живой» и весёлый цвет, в котором, однако, есть немного тревоги.
  • Синий. Это слегка таинственный, но отдаляющий цвет. В голове возникают ассоциации со строгостью, серьёзностью.
  • Зелёный. Цвет спокойствия, который сглаживает несогласованность и противоречия между другими цветами. Это нежный и успокаивающий цвет, который считается символом мира и спокойствия.
  • Фиолетовый. Его наличие придаёт всей картине торжественное, акцентирует внимание, добавляет зрелости. Ассоциируется со значимостью с некоторым таинственным уклоном.

Цвет вывески – это важный фактор, но нужно помнить и про уместность использования конкретного оттенка, гармонию с текстом и другими элементами, целевой аудиторией.

Ещё один важный фактор – это шрифт. В сочетании с цветом эти два фактора могут привести вам достаточное количество клиентов.

Какие выбрать размеры для наружной рекламы?


Вывеска – это не только элемент, указывающий на расположение компании, но и способ взаимодействия с клиентами. Важно подобрать такие её размеры, которые будут в глазах потенциальных клиентов выглядеть привлекательно.

Часто заказчики не знают, какая именно конструкция им нужна. Чтобы упростить выбор и расставить точки над «i» в этом вопросе, мы попросили дизайнеров раскрыть тайны создания продающих рекламных вывесок.

Ваш род деятельности, специализация и прочие факты не играют роли в момент выбора размеров наружной рекламной вывески. Это правило универсально.

Осмотрите место, где будет размещена конструкция.

Для прохожего или человека, проезжающего на автомобиле, ваша вывеска не будет особенной. Она будет «одной из», поэтому нужно продумать каждую деталь.

Выбирайте такое место, где не будет деревьев, машин или других объектов, ограничивающих угол осмотра рекламной конструкции. Дополнительным плюсом будет возможность увидеть её издалека.

Например, вы хотите разместить наружную рекламу для придорожного кафе. Целевая аудитория – водители и пассажиры проезжающих мимо автомобилей. Нужно учитывать время, которое она будет видна. Предположим, её видно с расстояния в 300 метров. Средняя скорость движения машин на этом участке дороги –90 километров в час. У вас будет порядка 12 секунд, чтобы заинтересовать человека и заставить его свернуть в ваше кафе.

Этого времени будет недостаточно. Особенно, если рядом располагаются другие рекламные конструкции, которые отвлекают и рассеивают внимание. В ходе исследований доказано, что для полноценного визуального контакта человеку нужно порядка 16 секунд.

Здесь есть несколько вариантов решения ситуации. Установить вывеску в другом месте, где видимость будет аналогичной, а скорость движения ограничена до, скажем, 60 километров в час, увеличить её размеры или отказаться на текущий момент от такой рекламной кампании.

Какой минимальный размер может быть у рекламной вывески?

Существует несколько критериев, которым должна отвечать любая рекламная конструкция. Она должна быть:

  • Заметной на расстоянии.
  • Хорошо видимой.
  • Понятной.
  • Разборчивой.
  • Человек должен прочесть текстовое содержимое легко и за минимальное время.

Последний пункт особенно важен, когда целевая аудитория – водители автомобилей, которые быстро проскакивают мимо рекламных конструкций. Исключения составляют места, где регулярно образуются «пробки».

Шрифт высотой в 10 сантиметров человек с нормальным зрением увидит и будет воспринимать с расстояния в 40 метров и днём, и ночью. В примере с придорожным кафе, чтобы вывеска была заметна с 300 метров, каждая буква в ней должна быть не менее 75 сантиметров в высоту. Важно учитывать и ширину штриха, которая должна быть равна 20% от высоты буквы.

Влияние цвета на размер вывески

Увеличивая размеры рекламной конструкции, вы увеличиваете и бюджет, который потребуется на её изготовление. Но большие размеры – это не всегда признак эффективности рекламной кампании.

Мы уже писали про сочетаемость и гармоничность цветов. Это важный фактор, ведь даже громадную вывеску, сделанную в не самых удачных цветах, будет сложно понять. Ниже приведены минимальные размеры букв разных цветов и расстояния, с которых они будут читаемы.

Обращайте внимание на особенности целевой аудитории

Вы создаёте рекламную вывеску для донесения до потенциальных или действующих клиентов какой-то информации. Обращайте внимание на особенности вашей целевой аудитории. Статистический факт – население нашей планеты стареет. Сегодня порядка 15-20% людей старше 65 лет. А зрение с возрастом не улучшается, реакция становится хуже. Люди не смогут разглядеть надпись на вашей конструкции с далёкого расстояния и оперативно на неё отреагировать.

Мозг человека достаточно быстро воспринимает и переваривает полученную информацию. Однако, угол увиденного, о котором подаётся сигнал в мозг, достаточно узкий. Информация должна располагаться в трёх градусах относительно взгляда человека. Тогда она будет усвоена. А всё, что находится за пределами 10 градусов – вообще не воспринимается.

Какие пропорции должны быть у рекламной вывески?

Соблюсти идеальные пропорции не получится из-за конструктивных особенностей мест, размещаются рекламные конструкции. Однако, чтобы улучшить восприятие информации постарайтесь придерживаться следующих пропорций:

  • Один к трём.
  • Один к двум.
  • Три к пяти.

Обратите внимание на окна в европейских городах. Они соответствуют именно этим пропорциям, что привлекает к ним внимание.

Размеры для разных видов рекламных вывесок

Чтобы дополнить ваше представление о размерах рекламных конструкций, приведём несколько типовых размеров для вывесок разного типа:

  • Билборды. Классическим размером считается 3 на 6 метров. Однако, есть и увеличенные варианты: 5 на 10 метров или 5 на 15 метров.
  • Брандмауэры. Такие объекты располагаются на «глухой» стороне здания. Они могут занимать действительно впечатляющую площадь – до 250 квадратных метров.
  • Информационные таблички без подсветки. Максимальные размеры таких конструкций не должны превышать 1 на 2 метра.
  • Кронштейны с двусторонним полем. Их максимальные размеры должны быть не более 1,2 на 1,8 метра.
  • Пилоны. Рекламное поле у такой конструкции также должно быть не более 1,2 на 1,8 метра.
  • Рекламные указатели. Здесь существует два типовых размера: метр на полтора и 1,2 на 1,8 метра.
  • Стела. Это узкая конструкция, которая может достигать в высоту до 20 метров.
  • Рекламные таблички. Их размеры не должны превышать одного метра.
  • Таблички рекламного содержания имеют стандартные размеры до 1 метра.

Наружной рекламы сегодня производится много. Выбирайте не только правильный тип, но и размеры, поскольку от них зависит, насколько эффективно пройдёт ваша рекламная кампания!

0